GDMS 全球数字营销峰会 - 五周年盛典

多屏时代下，面对多元化、碎片化的视频广告市场，品牌营销的核心已经回归到“人”。纵观消费者全天的互联网使用行为，基于不同终端和场景，会呈现出不同的个体行为。因此，品牌必须围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略。通过对数据的深度运用，跨平台、跨媒体链接消费者多种生活场景，给出最科学的营销决策，实现企业增长。 好时 2018.12.6 下午 在过去的五六年中，“新媒体”与“新营销”的探讨甚嚣尘上，每一个企业与营销人似乎都时时背负着深重的危机感，追赶着变幻莫测、难以捉摸的消费者。而时至今日，当“新媒体”不再新奇，当“新营销”变成常规，当新科技应用大多沦为噱头，是否在过去几年中积累了足够的实战经验，不在纷繁的营销盛景中迷失，始终保有“消费者为中心”的初心不变显得尤为关键。因为最终，我们追求的并不仅仅是一个创意一个产品的成功，对于宝洁来说，重要的是参与全渠道创新的消费重构，并重新定义“新快消时代”，实现营销再创新。在此次盛会上，宝洁大中华区电子商务及媒体运营副总裁邓胜蓝女士将与您分享：宝洁基于海量的消费数据，依托技术创新，真正拥抱消费变革、持续赢得消费认同的最佳实践；共同探讨什么才是“新快消时代”的“颠覆性”消费驱动力。 邓胜蓝大中华区电子商务与媒体运营副总裁 宝洁 曾经移动互联网的流行，让消费者将目光投入了小屏，而最近几年，智能电视产业的飞速发展、网络技术条件的升级以及视频平台内容的不断丰富，又让消费者的视线逐渐从小屏回归到以智能电视为主的大屏。消费者的回归意味着营销也将着力于大屏市场，为大屏营销开辟了全新战场。其中，搭载OTT终端的客厅是重要阵地，家庭收视、消费场景也因此被重构；为了能更好地赋能品牌营销，阿里巴巴重新定义了以家为单位的数字营销模式，展开以智能电视营销为核心的全新布局，营销将从“个人”升级到“家庭”，由阿里妈妈驱动全域家庭生态营销变革。 林文威阿里妈妈品牌业务中心产品总经理 阿里巴巴集团 围绕对互联网媒体的价值探讨，思考品牌广告主如何在pc和移动互联网中的寻找不同的媒体价值，寻找不同媒介形式的融合和发展机会，探讨360如何帮助品牌广告主在品牌和效果等多方面需求下把握新的机会，寻找新的突破 赵卓强商业产品事业部运营总监 360 集团 随着移动互联网的迭代，移动视频行业的主要生产力正在不断进行转移。在UGC成为移动视频主要生产力的今天，抖音短视频率先开启以UGC为核心的商业化创新营销模式，通过以技术为创新营销起点，激发用户与品牌创新营销共振、探索用户与品牌内在深度链接等方式，助力短视频行业进行全新营销阵地的升级。 陈都烨营销中心总经理 字节跳动 手机设备号可能是移动互联网时代对营销最具颠覆性的发明之一，特别对电商企业来说，有了设备号，不仅能够追踪品牌广告、效果广告等即刻的效果，还能追踪后续的转化效果，通过收货地址匹配等等还能追踪到传统广告的效果。几年真实数据的积累，唯品会想与大家做一些交流。品牌投放还有效果吗？哪些方式能够更好的获得新客？拼团要做吗？内容电商怎么评估？这些也许正是你在思考的问题，唯品会的分享一定会对你有启发。 冯佳路副总裁 唯品会认知是一个过程，从问题的产生到问题的解答，从广而告之到广而认知，将知乎营销对知识人群的理解、对营销趋势的预判，以及对品牌建设的帮助，专业认真地分享给行业受众。张淑娟首席营销官 沃尔玛中国 2018.12.7 上午 过去 14 年，联想集团经历了一段了不起的转型旅程，事实上联想曾多次变革以适应不断演变的技术前景。这次主题分享将讲述联想大胆收购 IBM 个人电脑业务并将东西方公司合二为一打造全球最大个人电脑品牌，从谷歌收购摩托罗拉品牌，从 IBM 收购 X 系列服务器业务，连同其他许多合资业务共同缔造 450 亿美金品牌价值的故事。大数据、互联网+、人工智能、智能制造……数字经济在中国迅猛发展，通过多个领域推动着中国社会经济转型变革，也成为引领经济发展的强劲动力。作为国民经济基本构件的企业，也依托海量数据提供的洞察来快速捕捉用户行为和需求，预测行业趋势，使自己处于市场竞争和行业变革的最前沿。在内容消费升级时代，内容为了满足用户需求愈加追求品质化，品牌为了触达用户开始输出内容，文化圈层从单一变得日益多样化。如何让品牌出众，为用户赋能？网易传媒将从品牌、内容、用户三个维度深度解析内容消费升级时代下的营销趋势。随着互联网时代第三方平台的兴起，单一功能的酒店预定系统越来越难以满足用户的多元化需求。如何有效管理既有会员信息，同时满足多场景需求的会员运营生态圈，成为酒店行业面临的巨大挑战。大数据和人工智能技术，使有效挖掘互联网时代的数据价值成为可能，从而助力酒店行业进一步洞察用户行为特征、精准定位目标客群，提升会员消费行为的转化率，建立千人千面的会员生态体系。栾娜，2008年加入腾讯，现任广告营销服务线销售总经理。自1999年加入新浪起，栾娜在互联网媒体营销领域已有近19年工作经验。这位数字媒体广告营销专家对互联网、数字媒体广告营销有丰富的管理经验和独到的认识。 栾娜女士所任职的公司腾讯是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一，旨在以技术丰富互联网用户的生活。其中腾讯网络媒体事业群（OMG）以腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、腾讯体育等平台为核心，形成了全球最大的权威媒体矩阵，覆盖不同用户群的每一个生活场景。 在栾娜女士领导下，腾讯网络媒体事业群广告销售业绩连年快速增长，在日益激烈的市场竞争中广告收入大幅提升、市场份额逐年扩大，对推动腾讯广告业务的发展起到了领军作用。